一、各種搜索引擎工作原理
搜索引擎按其工作方式主要可分為 3種 ,分別是全文搜索引擎、目錄索引類搜索引擎和元搜索引擎。
1、全文搜索引擎
全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。 搜索引擎的信息搜集功能分兩種。 一種是定期搜索 ,即每隔一段時(shí)間 (比如 Google一般是 28天 ,搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序 ,對一定 IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索 ,一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站 ,它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)庫。 另一種是提交網(wǎng)站搜索 ,即網(wǎng)站擁有者主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址 ,它在一定時(shí)間內(nèi) ( 2天到數(shù)月不等 )定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序 ,掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫 ,以備用戶查詢。 當(dāng)用戶以關(guān)鍵詞查找信息時(shí) ,搜索引擎會(huì)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜尋 ,如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站 ,便采用特殊的算法—— 通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度 ,出現(xiàn)的位置 /頻次 ,鏈接質(zhì)量等—— 計(jì)算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級 ,然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低 ,按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶.
2、目錄索引
目錄索引 ,顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中 ,因此用戶在查詢信息時(shí) ,可選擇關(guān)鍵詞搜索 ,也可按分類目錄逐層查找。 如以關(guān) 鍵詞搜索 ,返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣 ,也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站 ,只不過其中人為因素要多一些。如果按分層目錄查找 ,某一目錄中網(wǎng)站的排名則 是由標(biāo)題字母的先后順序決定。
3、元搜索引擎
元搜索引擎在接受用戶查詢請求時(shí) ,同時(shí)在其他多個(gè)引擎上進(jìn)行搜索 ,并將結(jié)果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpaceDogpile、Vivisimo 等(元 搜索引擎列表 ) ,中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索擎。在搜索結(jié)果排列方面 ,有的直接按來源引擎排列搜索結(jié)果 ,如 Dogpile,有的則按自定的規(guī) 則將結(jié)果重新排列組合 ,如 Vivisimo。
二、SEO技術(shù)應(yīng)用
seo 技術(shù)是搜索引擎發(fā)展的必然產(chǎn)物 ,應(yīng)用于網(wǎng)站這個(gè)載體。 所以 seo技術(shù)更確切地說是網(wǎng)站為了適應(yīng)搜索引擎的抓取而建立的優(yōu)化技術(shù)。 seo技術(shù)總結(jié)起來有以下幾點(diǎn)
1、網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化優(yōu)化網(wǎng)站主要包括: 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化 ,為的是讓 搜索引擎更容易搜索你的網(wǎng)站并且關(guān)注你想排名靠前的關(guān)鍵詞。
① 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化技術(shù)。網(wǎng)站應(yīng)具有清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接 ,注意提高服務(wù)器響應(yīng)速度。導(dǎo)航系統(tǒng)要清晰 , 欄目使用純文本的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)要比圖片格式的導(dǎo)航條在搜索引擎中反映出更多的信息 最好構(gòu)建“站點(diǎn)地圖”頁面 ,擁有優(yōu)化的結(jié)構(gòu) ,方便網(wǎng)頁爬蟲( spider) 快速遍歷網(wǎng)站所有需要發(fā)布的內(nèi)容。
② 網(wǎng)站標(biāo)簽優(yōu)化技術(shù)。網(wǎng)頁標(biāo)簽的優(yōu)化主要是在網(wǎng)頁標(biāo)題、簡介標(biāo)簽關(guān)鍵詞標(biāo)簽 3個(gè)部分。標(biāo)簽中要適當(dāng)?shù)赝怀鲫P(guān)鍵詞。
③ 頁面優(yōu)化技術(shù)。 HTML代碼要精簡 ,網(wǎng)頁內(nèi)容要充實(shí) ,遠(yuǎn)離對搜索引擎來說是不友好的東西 , 如FLASH、 JAVAS CRIPT、圖片等等。 要在頁面顏色搭
配方面多下功夫。網(wǎng)頁占的空間盡量少 ,一個(gè)比較理想的頁面不超過 15K的大小。可以用加粗或相對大一點(diǎn)的字體突出關(guān)鍵詞。
2、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)技巧
① Title標(biāo)簽使用關(guān)鍵詞。 Title標(biāo)簽使用關(guān)鍵詞是 SEO中至關(guān)重要的一點(diǎn)。如果對一張頁面的優(yōu)化只做一件事 ,那一定是選擇優(yōu)化 Title標(biāo)簽。 把關(guān)鍵詞填入 Title標(biāo)簽時(shí) ,還要對每個(gè)頁面分別優(yōu)化。 不要用Title標(biāo)簽堆砌關(guān)鍵字 ,每個(gè)頁面要有區(qū)分 ,要體現(xiàn)各自的內(nèi)容。 要不然 ,頁面會(huì)因?yàn)閮?nèi)容重復(fù)而被剔除 ,進(jìn)入 Google的補(bǔ)充結(jié)果 ( Supplemental Results)。
② 頁面文本使用關(guān)鍵詞。如果關(guān)鍵詞在頁面中沒提過 ,那頁面大概不會(huì)跟關(guān)鍵詞有多大的相關(guān)性。但也不要迷信所謂關(guān)鍵詞密度理論 ,關(guān)鍵詞必須要出現(xiàn)幾次這種說法不成立。其實(shí)讓讀者明白 ,也就是讓搜索引擎明白。
③ 頁面文本內(nèi)容與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性 (主題性 )。Google比 SEOER認(rèn)為的聰明還要聰明。 在毫不相關(guān)的頁面堆砌同一個(gè)關(guān)鍵詞效果不一定好到哪去。 頁面應(yīng)該針對主題 ,而主題應(yīng)該和 Title關(guān)鍵詞語意相關(guān)。
④ 關(guān)鍵詞用 H1標(biāo)簽標(biāo)記。 SEOMoz的說法指出: 關(guān)鍵詞用 H1標(biāo)簽標(biāo)記這個(gè)因素的重要性排名第四。從這個(gè)結(jié)論出發(fā)在 Title標(biāo)簽放關(guān)鍵詞 ,頁面正文
里也應(yīng)當(dāng)有 ,正文在主題和語義上要和關(guān)鍵詞相關(guān) ,要給正文冠一個(gè)包含關(guān)鍵詞的 H1標(biāo)題。
⑤ 域名中含有關(guān)鍵詞。用幾乎任何一個(gè)搜索詞作簡單搜索 ,會(huì)發(fā)現(xiàn)第一條搜索結(jié)果域名中不含搜索詞誠然這有一些重要性 ,但不要因?yàn)檫@個(gè)就換掉域名。因?yàn)楦鼡Q域名帶來的損失會(huì)更多 (比如損失域名年齡 ,反向鏈接 ,網(wǎng)站知名度等等 )。排在 Google第一名的客戶網(wǎng)站 ,這些網(wǎng)站的域名極少數(shù)和搜索詞有關(guān)。
⑥ URL中含有關(guān)鍵詞。這個(gè)可以叫做“描述性文件命名”。 它的重要性主要是針對新域名 ,而對已經(jīng)存在 ,有較好排名 ,并且有反向鏈接的域名作用不大。 只是為了符合這點(diǎn)而改掉頁面 URL的做法非常冒險(xiǎn)。
⑦ 關(guān)鍵詞用 H2, H3等標(biāo)題標(biāo)簽標(biāo)記 , H2, H3等標(biāo)題標(biāo)簽標(biāo)記同 H1標(biāo)簽標(biāo)記。
⑧ ALT屬性和圖片 Title使用關(guān)鍵詞。 SEOMoz錯(cuò)誤地把它叫做 ALT標(biāo)簽 ,其實(shí)那不是標(biāo)簽 ,而是IMG標(biāo)簽里的一個(gè)屬性。 如果不從語義角度考慮 ,這
一點(diǎn)顯得相當(dāng)重要 ,甚至比 URL和域名更重要。經(jīng)驗(yàn)證明 ,圖片優(yōu)化 (包括圖片文件名 , ALT屬性和 Title)是增強(qiáng)頁面與搜索詞相關(guān)性的極好方法。
⑨ 關(guān)鍵詞用 Bold或 Strong標(biāo)簽標(biāo)記。 Seoer應(yīng)當(dāng)采用這種方法 ,另外還有 EM(斜體 )標(biāo)簽。這樣可以向 Google強(qiáng)調(diào)頁面講的是什么 ,以及哪些內(nèi)容更重要。 這個(gè)因素重要性屬中等。
1 0 Meta Description標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞。 頁面優(yōu)化“四大要素”之一。 四大要素是: Title標(biāo)簽 , MetaDescription, H1和圖片 ALT屬性。其中并沒有包括正文文本 ,因?yàn)檎奈谋緝?yōu)化那是理所當(dāng)然的。四大要素的確很重要 ,并且每個(gè)頁面都要定制獨(dú)立的 Title和Meta Description標(biāo)簽
三、SEO優(yōu)化必須遵循搜索引擎的規(guī)律 ,進(jìn)行友好優(yōu)化。 MSN、 IT168、搜狐、網(wǎng)易、中關(guān)村在線等等很多門戶網(wǎng)站都在利用 SEO進(jìn)行優(yōu)化。優(yōu)秀的網(wǎng)站都依然采取 SEO方式 ,從一個(gè)客觀的方面說明一個(gè)問題 ,搜索引擎是歡迎大家進(jìn)行 SEO優(yōu)化的。這樣使網(wǎng)站更有可用性 ,更能突出對用戶有用的內(nèi)容 這正是搜索引擎需要的。
—— SEO就是提升網(wǎng)站的質(zhì)量。
