品牌現(xiàn)狀分析

品牌現(xiàn)狀分析是對(duì)品牌進(jìn)行全面的診斷與剖析，以利于制定符合企業(yè)現(xiàn)狀的品牌解決方案。

主要項(xiàng)目：

品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀了解

品牌發(fā)展短板解析

品牌推廣條件確認(rèn)

品牌成長(zhǎng)空間分析

行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研旨在對(duì)企業(yè)所處行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了解，進(jìn)而分析企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)一步預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)及企業(yè)應(yīng)對(duì)策略。

主要項(xiàng)目：

同業(yè)品牌情況調(diào)研

同業(yè)品牌資料收集

同業(yè)品牌對(duì)比分析

品牌差異化戰(zhàn)略分析

品牌定位指導(dǎo)

品牌定位是品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，是鎖定目標(biāo)消費(fèi)者并在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和位置的過程，是連接品牌自身優(yōu)勢(shì)特征與目標(biāo)消費(fèi)者心理需求的過程。

主要項(xiàng)目：

品牌發(fā)展歷程梳理

品牌價(jià)值定位

品牌戰(zhàn)略定位

品牌解決方案

品牌解決方案是幫助企業(yè)找出品牌與消費(fèi)者之間相連的最佳利益共同點(diǎn)的整體建設(shè)性方案，它指導(dǎo)企業(yè)品牌策劃的落地執(zhí)行。

主要項(xiàng)目：

品牌整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

品牌運(yùn)營(yíng)模式建立

品牌管理機(jī)制建立

理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）導(dǎo)入

企業(yè)之心——理念識(shí)別系統(tǒng)，它是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。

主要包括：

企業(yè)精神/企業(yè)價(jià)值觀

企業(yè)信條/經(jīng)營(yíng)宗旨

經(jīng)營(yíng)方針/市場(chǎng)定位

產(chǎn)業(yè)構(gòu)成/組織體制

社會(huì)責(zé)任/發(fā)展規(guī)劃

行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）導(dǎo)入

企業(yè)之手——行為識(shí)別系統(tǒng)，它直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。

對(duì)內(nèi)主要包括：

組織制度/管理規(guī)范

行為規(guī)范/干部教育

職工教育/工作環(huán)境

生產(chǎn)設(shè)備/福利制度

對(duì)外主要包括：

市場(chǎng)調(diào)查/公共關(guān)系

營(yíng)銷活動(dòng)/流通對(duì)策

產(chǎn)品研發(fā)/公益活動(dòng)

視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）導(dǎo)入

企業(yè)之臉——視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。它在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

具體內(nèi)容見《策力服務(wù)項(xiàng)目之商業(yè)設(shè)計(jì)》中的VI設(shè)計(jì)部分。

年度營(yíng)銷推廣

品牌年度推廣上承品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，下啟品牌落地實(shí)施計(jì)劃，將品牌營(yíng)銷活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)事先做一個(gè)年度性整體規(guī)劃，以之為執(zhí)行準(zhǔn)繩，使企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行進(jìn)行可視化管理。

主要項(xiàng)目：

優(yōu)化與構(gòu)建市場(chǎng)銷售渠道

優(yōu)化與構(gòu)建品牌推廣渠道

管理/形象/店面品牌化建設(shè)

后期延伸服務(wù)

洞察、分析、建構(gòu)、執(zhí)行都是品牌建設(shè)的重要步驟，但是如果它們被用過一次之后就束之高閣，那它們真正的潛力就被浪費(fèi)了。策力通過品牌推廣效果跟蹤，評(píng)估品牌推廣工作的進(jìn)展?fàn)顩r，最終使企業(yè)達(dá)成理想的品牌目標(biāo)。

主要項(xiàng)目：

跟蹤品牌發(fā)展?fàn)顩r

分析品牌市場(chǎng)反饋

品牌形象維護(hù)強(qiáng)化

品牌發(fā)展顧問支持

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