品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，各家競爭對手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大,這時消費者會傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購買行為。

    消費者在認(rèn)知的時候是理性的,而熟悉后產(chǎn)生好感的時候就變成感性的了。品牌是存在于消費者內(nèi)心的,感性成分越來越高的時候(也就是好感越來越多的時候),你即使有缺點、有問題,消費者也能容納你。

    那么如何提高消費者對品牌的熟悉和好感度呢？

    答案是：視覺沖擊！

    據(jù)教育學(xué)家研究表明,人接受知識主要是靠視覺和聽覺。就其比例來說,視覺占83%,聽覺占11%,嗅覺占3.5%,味覺占1%。在記憶方面,只聽不看的,三天后留下的印象是15%;邊聽邊看的,三天后留下的印象是75%。

    有科學(xué)依據(jù)也有社會依據(jù)，所以，向正規(guī)化品牌化邁進(jìn)的中小型企業(yè)，越來越意識到品牌的重要性。諸多設(shè)計公司也應(yīng)運而生。由此為企業(yè)帶來的效果與改變，慢慢凸顯了出來。

    以VI設(shè)計為例，之前有些中小型制造業(yè)一直埋頭專注于產(chǎn)品的品質(zhì)，這是無可厚非的，無論什么品牌，根基還在于產(chǎn)品本身。但是當(dāng)我們抬起頭來觀察競爭對手的時候卻發(fā)現(xiàn)，通過標(biāo)準(zhǔn)化包裝的品牌，消費者更容易記住和傳播，而自己的產(chǎn)品，無論品質(zhì)如何出色，在消費者群體中的傳播度卻下降了。從而造成的結(jié)果是：年銷售額的逐年下滑。

    誠然，我們要不斷地對產(chǎn)品本身進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，但是，在這個物質(zhì)極端豐富的大時代，酒香也怕巷子深！我們想在這個洪流中生存和發(fā)展，不研究消費者喜好，不對品牌進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化包裝，已經(jīng)不足以讓我們吸引消費者的注意力了！而消費者的注意力才是產(chǎn)品成交的基礎(chǔ)！所以品牌整體包裝、VI設(shè)計是品牌立于市場生存不得不邁進(jìn)的一步！